Transferencia de atributos. De eso se trata. Cada vez que en este espacio les hablo de la alianza entre una marca y una celebridad, es clave entender este acuerdo como un arreglo entre marcas. Y en ese vínculo, es la etiqueta que contrata la que va en busca de determinados valores que la celebridad puede adicionarle.
Por eso no sorprende que Madonna haya sido una celebridad muchas veces convocada por los responsables de marketing de diferentes etiquetas de distinto tipo de productos del mundo entero. Y tampoco sorprende que haya protagonizado campañas publicitarias desde el mismo momento en que irrumpió "como una virgen" a mediados de los ´80 hasta la actualidad. Allí justamente radica el atributo que Madonna detenta y que muy pocos pueden mostrar: trayectoria.
Y es interesante, en esos más de 20 años de presencia en la tanda, ver la evolución de los recursos publicitarios, desde un comercial japonés tan ochentoso como rudimentario (Mitsubishi) hasta una pieza no tradicional realizada para Internet en formato cortometraje con los más afinados recursos cinematográficos (BMW).
LOS ELEGIDOS
-BMW .Ya hemos visto alguna vez cortos de esta serie en Marcas ®egistradas. "The Hire" fue una serie de 8 cortometrajes creados para BMW Films por la oficina de Minneapolis de la agencia Fallon, protagonizados por estrellas como Mickey Rourke, Gary Oldman, Marilyn Manson, Don Cheadle, Adriana Lima, James Brown y dirigidos por directores de prestigio como Ang Lee, John Frankenheimer, Alejandro González Iñarritu y John Woo. En este caso, con Madonna, Clive Owen (chofer en todos los cortos) y la dirección de Guy Ritchie -el ahora ex esposo de la artista-, se trata de "Star", donde el auto a mostrar fue el M5. Estos cortos, emitidos por Internet, merecieron el Grand Prix en CannesLions 2002 en la categoría Cyber.
jueves 27 de noviembre de 2008
viernes 21 de noviembre de 2008
Juez inglés les concede divorcio por vía rápida a Madonna y Guy Ritchie
Un juez británico concedió hoy el divorcio por la vía rápida a la cantante Madonna y a Guy Ritchie, en una audiencia celebrada en un juzgado de familia londinense.
Las partes del caso "Ciccone versus Ritchie" habían sido convocadas a las 10.00 hora GMT para el proceso de divorcio, si bien la pareja no se personó en el juzgado.
La estrella del pop y el cineasta británico -padres de Rocco, de 8 años, y David, de 3- llevaban casi ocho años de casados.
La petición de divorcio estaba en un listado de dieciséis casos similares a cargo del juez James Reid, del Juzgado de Familia en Holburn, en el centro de Londres.
La abogada del cineasta es Helen Ward, mientras que la de Madonna es Fiona Shackleton, la misma que representó al ex Beatle Paul McCartney en su difícil proceso de divorcio de Helen Mills.
La pareja, que se casó en el castillo escocés de Skibo en diciembre del 2000, había anunciado la separación el pasado 15 octubre y, según los medios británicos, querían poner fin a su relación antes de las próximas navidades.
Al parecer, la pareja acordó no exigir un acuerdo financiero como parte del divorcio, pero compartirán la custodia de Rocco, hijo biológico, y David, adoptado hace tres años.
Madonna, de 50 años, y Ritchie, de 40, han decidido que sus hijos dividan su tiempo entre EEUU y el Reino Unido, según la prensa.
La cantante tiene una hija, Lourdes, de 12 años, fruto de una relación con el actor y preparador físico Carlos Leon.
Ritchie ha renunciado a aceptar una parte de la fortuna de Madonna, estimada en unos 449 millones de dólares, si bien tenía derecho a ella por la ley británica, indica la prensa. Pero Ritchie tiene un patrimonio estimado en unos 45 millones de dólares.
De acuerdo con los periódicos locales, Madonna no quería aún la separación y prefería esperar hasta el final de su gira musical Sticky And Sweet, prevista para el año próximo.
EFE
Las partes del caso "Ciccone versus Ritchie" habían sido convocadas a las 10.00 hora GMT para el proceso de divorcio, si bien la pareja no se personó en el juzgado.
La estrella del pop y el cineasta británico -padres de Rocco, de 8 años, y David, de 3- llevaban casi ocho años de casados.
La petición de divorcio estaba en un listado de dieciséis casos similares a cargo del juez James Reid, del Juzgado de Familia en Holburn, en el centro de Londres.
La abogada del cineasta es Helen Ward, mientras que la de Madonna es Fiona Shackleton, la misma que representó al ex Beatle Paul McCartney en su difícil proceso de divorcio de Helen Mills.
La pareja, que se casó en el castillo escocés de Skibo en diciembre del 2000, había anunciado la separación el pasado 15 octubre y, según los medios británicos, querían poner fin a su relación antes de las próximas navidades.
Al parecer, la pareja acordó no exigir un acuerdo financiero como parte del divorcio, pero compartirán la custodia de Rocco, hijo biológico, y David, adoptado hace tres años.
Madonna, de 50 años, y Ritchie, de 40, han decidido que sus hijos dividan su tiempo entre EEUU y el Reino Unido, según la prensa.
La cantante tiene una hija, Lourdes, de 12 años, fruto de una relación con el actor y preparador físico Carlos Leon.
Ritchie ha renunciado a aceptar una parte de la fortuna de Madonna, estimada en unos 449 millones de dólares, si bien tenía derecho a ella por la ley británica, indica la prensa. Pero Ritchie tiene un patrimonio estimado en unos 45 millones de dólares.
De acuerdo con los periódicos locales, Madonna no quería aún la separación y prefería esperar hasta el final de su gira musical Sticky And Sweet, prevista para el año próximo.
EFE
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